Approfondire il rapporto tra sport e reputazione delle città italiane, estendendo l’analisi anche ai centri medi e piccoli. È la proposta dell’Osservatorio permanente sullo sport della Fondazione SportCity, nel commento al 2026 Ranking of Sports Cities di Burson, ripreso nella brochure “Città e reputazione sportiva” nella cornice editoriale dell’Osservatorio, di CITIES+ e di Health City Institute.
La graduatoria internazionale colloca New York al primo posto, seguita da Parigi, Los Angeles, Londra e Madrid. Tra le città italiane figurano Milano, settima, Roma, ventunesima, Cortina d’Ampezzo, trentasettesima, e Torino, settantacinquesima. Il ranking misura l’associazione delle città con lo sport attraverso la presenza digitale ed editoriale e le percezioni degli stakeholder del settore.
«La presenza delle città italiane nella classifica internazionale offre uno spunto per capire come lo sport contribuisca alla riconoscibilità dei territori – dichiara Federico Serra, presidente dell’Osservatorio permanente sullo sport della Fondazione SportCity –. Riteniamo necessario approfondire studi analoghi per l’Italia, con fonti trasparenti e criteri comparabili, includendo anche le città medie e piccole. Occorre comprendere quali relazioni, eventi e attività sostengano una reputazione duratura e quali generino soprattutto attenzione temporanea».
Il report evidenzia quattro dinamiche: la distribuzione dei benefici reputazionali negli eventi con più sedi; la differenza tra visibilità pubblica e influenza nel sistema sportivo; le opportunità offerte dallo sport femminile e dalle discipline emergenti; il ruolo di club, federazioni e calendari continuativi nel consolidare il profilo delle città.
Milano e Cortina d’Ampezzo mostrano, nel confronto riportato da Burson, avanzamenti diversi: rispetto al 2024, Milano guadagna venti posizioni e Cortina quarantacinque. Il caso richiama l’interesse di approfondire il rapporto tra grandi appuntamenti condivisi e riconoscibilità delle singole sedi, tenendo conto della loro posizione di partenza.
«Una maggiore notorietà internazionale non significa automaticamente più opportunità di pratica per i cittadini – aggiunge Serra –. Un approfondimento italiano dovrebbe mettere in relazione reputazione, partecipazione e accessibilità, mantenendo distinti questi aspetti. Il confronto tra l’Osservatorio, CITIES+ e Health City Institute può contribuire a rendere questa conoscenza utile alle amministrazioni e alle scelte dei territori».
La brochure presenta in italiano la graduatoria, le principali tendenze e la metodologia del report Burson, con un commento dell’Osservatorio dedicato alla prospettiva italiana. Dati, classifica e ricerca originale sono attribuiti a Burson.
